Tout a commencé par une recherche sur une stratégie marketing nommée le “Branded content” ou “Contenu de marque”. Selon Wikipédia, cette stratégie est “un genre créatif à part entière, différent de la publicité. Il associe une logique de communication de marque (ex : dans le cadre d’un lancement de produit, d’une campagne de recrutement) à la présentation d’une offre média traditionnelle (ex : fiction, reportage, jeu)”.
Les spectateurs apprécient la capacité des marques à dépasser le discours commercial et proposer des contenus faisant appel à l’intelligence, avec souvent un regard au second degré sur le produit. L’analyse du paysage permet de dégager deux principaux types de Brand Content: les contenus informationnels et pratiques (la collection de livres de bricolage Black & Decker) et des contenus divertissants et culturels (mini séries BMW ou Jeep, sites ludiques). Le Brand Content constitue ainsi une communication à part entière, complémentaire de la publicité, avec de nouvelles règles. La publicité s’adresse à l’individu en tant qu’acheteur. Le contenu de marque s’adresse à l’individu complet, en tant que parent, citoyen, cinéphile … etc.
Ainsi après BMW, c’est au tour de Schweppes de se lancer dans le branded content. Et de qualité SVP.
La marque du groupe Coca-Cola a confié à une agence neo-zélandaise, Publicis Mojo, le repositionnement du fameux soda sur une cible plus mature. Et ca donne ce Schweppes Short Film Festival de très bonne facture.
La réalisation des courts-métrages a été confiée à 5 réalisateurs de The Sweet Shop qui n’ont eu pour seules contraintes qu’un placement de produit et un “schhhh moment”.
Mon court métrage préféré s’appelle Signs. Je parie que beaucoup s’y reconnaîtront.
